На такий крок пішло керівництво компанії Apple Inc. Виробники популярних медіафонів iPhone і комп`ютерів Mac вирішили знизити ціни на свою продукцію у надії, що це допоможе розширити ринок в умовах світової кризи. Наприклад, тепер ціна найдешевшого iPhone складатиме не 199 доларів, а лише 99. 

Також на таке рішення компанію підштовхнуло посилення конкуренції на ринку медіафонів і смартфонів. Особливо це стало відчуватися після появи аналогів iPhone за нижчими цінами. Аналітики вже пророкують, що це допоможе Apple Inc збільшити обсяги продажів вдвічі. Наприклад, за загальною статистикою на сьогодні у світі було продано більше 40 мільйонів телефонів iPhone і музичних програвачів iPod Touche.